El Ministerio de Salud de Neuquén implementó una estrategia comunicacional inusual para impulsar la vacunación, utilizando un fenómeno popular entre jóvenes en redes sociales como recurso para reforzar un mensaje sanitario clave.
Una campaña inspirada en tendencias digitales
La iniciativa se difundió a través de plataformas como Facebook e Instagram, donde el organismo provincial adoptó un lenguaje cercano al utilizado por los usuarios más jóvenes. El objetivo fue insertar el tema de la inmunización dentro de una conversación digital ya instalada y aprovechar su alcance para recordar la importancia de mantener el esquema de vacunas actualizado.
Un mensaje adaptado a los códigos juveniles
Desde el área de Salud explicaron que la propuesta buscó vincular un tema de actualidad con la prevención sanitaria. En uno de los textos difundidos se indicó: "Ahora que todo el mundo está hablando de esto, desde el Ministerio no nos queríamos quedar afuera de lo verdaderamente importante", en referencia a la necesidad de reforzar el compromiso con el calendario de vacunación.
La vacunación como eje central
Más allá del tono informal, el mensaje se centró en destacar que vacunarse "sigue siendo tendencia", relacionando el cuidado de la salud con prácticas sociales reconocidas en internet. La campaña remarcó que las dosis obligatorias continúan siendo una herramienta fundamental para prevenir enfermedades.
Impacto visual y viralización
La estrategia incluyó una pieza gráfica con la frase: "Los Therians ¡También se vacunan!", acompañada por ilustraciones alusivas a esta identidad digital. La publicación generó miles de interacciones en pocas horas y fue compartida por usuarios que destacaron la originalidad del enfoque.
Objetivo sanitario de la iniciativa
Desde el Ministerio señalaron que la prioridad fue recordar a la población la necesidad de completar los esquemas obligatorios y mantener al día las dosis correspondientes. La campaña buscó transformar una tendencia cultural en una herramienta de concientización sobre la salud pública.
Reacciones en redes sociales
La propuesta provocó respuestas diversas. Algunos usuarios valoraron la creatividad y la adaptación al lenguaje digital, mientras que otros expresaron sorpresa por la asociación entre una subcultura juvenil y un mensaje sanitario. En general, se reconoció que el propósito de promover la vacunación quedó claramente identificado.
Qué significa el término therian
El concepto de therian se utiliza para describir a personas que se identifican emocional o espiritualmente con animales, como perros, zorros u otras especies. En las últimas semanas, esta subcultura obtuvo mayor visibilidad a través de videos virales donde jóvenes aparecen caracterizados según el animal con el que se sienten representados.
Uso de fenómenos culturales en campañas públicas
La experiencia en Neuquén muestra cómo los organismos estatales pueden recurrir a elementos propios de la cultura digital para amplificar mensajes de interés general. La campaña integró un fenómeno emergente con un contenido preventivo, buscando mayor alcance entre sectores que consumen información principalmente en redes sociales.
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